Продажбите на Bentley са намалели благодарение на „емоционална чувствителност“, казва изпълнителният директор

След четири поредни години на растеж на продажбите, продажбите на ултра скъпи коли Bentley и SUV са намалели с 11% предходната година.

Главният изпълнителен шеф на Bentley Адриан Холмарк, в презентация пред кореспонденти, упрекна " равнище на прочувствена сензитивност " измежду богатата клиентела на марката. По-специално, купувачите на Bentley бяха чувствителни към високите лихвени проценти, изясни по-късно представител на Bentley.

Тридесет % от клиентите са взели на лизинг Bentley предходната година, цифра, която е „ доста повишена “ спрямо 2022 година, изясни представителят. Това демонстрира, че даже богатите купувачи са били чувствителни към месечните заплащания за закупен автомобил. Като цяло, месечните заплащания за коли са достигнали рекордни равнища през последните месеци, защото високите лихвени проценти се пробват да облекчат инфлацията. През четвъртото тримесечие на 2023 година междинното месечно заплащане за ново транспортно средство в Съединените щати е било 739 $ за 68-месечен заем, съгласно Edmunds.com.

Месечните заплащания за коли като Bentley, чиято цена на стикера е минимум $200 000, могат да бъдат доста по-високи.

Клиентите постоянно ще наемат, вместо да купуват транспортно средство, с цел да запазят месечните заплащания ниски. При лизинг клиентът заплаща месечна такса въз основа на сумата, която транспортното средство губи от цената си досега на приключване на лизинга, с такси и лихви. Средната лизингова вноска за 36 месеца за Bentley Bentayga SUV, най-популярният модел на марката, е към $4250, съгласно автомобилния уеб страница TrueCar.com.

Bentley е продал 13 560 коли и SUV предходната година, което е с 11% по-малко от 2022 година Данните за продажбите на Bentley са дребни в съпоставяне даже с по-масовите първокласни марки като Audi — и двете са благосъстоятелност на Volkswagen Group — която продаде 1.9 милиона транспортни средства в международен мащаб предходната година.

Все отново Bentley продава повече коли от по-скъпите марки като Rolls-Royce, които са продали малко над 6000 автомобила предходната година. Това беше връх за всички времена за коли Rolls-Royce на цена от най-малко към 350 000 $.

Очевидно не всички купувачи на ултралуксозни коли са били толкоз чувствителни.

Корпоративният родственик на Bentley, Lamborghini, друга марка на VW Group, също имаше рекордна година предходната година, като продаде повече от 10 000 автомобила за първи път в историята си. Lamborghini също завоюва рекордна облага от €723 милиона, или към $789 милиона.

Търсенето на тези доста скъпи коли наподобява се усилва, сподели основният изпълнителен шеф на Lamborghini Стефан Винкелман в изявление за CNN, частично тъй като броят на свръхбогатите хора в света продължава да нараства.

„ Има наклонност в тази посока “, сподели той, „ което е позитивно и за марката Lamborghini. “

Ferrari също завоюва рекордна облага от €1,26 милиарда евро, или $1,36 милиарда, предходната година, което е нарастване от 34% по отношение на 2022 година Ferrari продаде 13 663 автомобила предходната година.

Bentley обаче е малко по-различен от тези марки, защото Bentley е по-вероятно да бъде елементарна кола на притежателя за ежедневна приложимост, до момента в който Lamborghini или Rolls-Royce е по-вероятно за специфични мотиви или чисто за развлечение.

Въпреки че Bentley е продала по-малко коли предходната година спрямо миналата година и е осъществила 17% по-малка обща облага, клиентите са склонни към по-скъпите модели, споделиха от компанията. Много повече клиенти са закупили по-разкошно оборудвани или даже изцяло персонализирани транспортни средства спрямо предходната година.